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《前任3》插曲《说散就散》在快手播放量过亿,
更新时间:2018-01-11   浏览次数:

在大片扎堆的元旦档,欧洲杯分组得分,原本不被看好的《前任3:再见前任》(以下简称《前任3》),不声不响的取得了不俗的票房成绩,截至发稿前,这部小成本电影已斩获近15亿票房,位列2017年年度票房排名的第七位,并有望冲击第四。

在主流媒体上,《前任3》的宣传势头并不猛烈。但打开快手、抖音这些UGC短视频平台,影片相关的内容却是铺天盖地,快手等短视频平台已然成为流行文化、娱乐风向的指向标。据官方数据统计,以《说散就散》为代表的电影歌曲在快手上的播放量已过亿。

业内人士向记者表示,以“快手”为首的短视频平台聚集了中国大多数的年轻人,他们在这些平台上自发产出与《前任3》有关的高质量UGC内容,并吸引更多人走进电影院,掀起观影热潮,这些短视频平台也正在逐步成为观察中国流行文化、娱乐的重要窗口。

“黑马”跃出,低成本斩获高票房

用2018年开年第一匹“黑马”来形容《前任3》这部电影,一点也不过分。这部总投资仅有3000万的小成本电影,凭借韩庚、郑恺、还有几位出道不久,叫不上名字的女演员构成了全部的演员阵容。这在强片密集扎堆的元旦档期,相对于同期上映的《妖铃铃》、《二代妖精》、《解忧杂货店》来讲毫不占优。

谈及《前任》系列的品牌效应,恐怕也不能令人满意。据统计,2014年上映的《前任攻略》票房1.29亿,2015年上映的《前任2:备胎反击战》票房2.51亿。而在豆瓣电影中两部电影的评分也仅为6.1分和5.0分。在业内人士看来,若要说这个系列电影的前两部积攒下来的高口碑为《前任3》的爆火打下基础,可能性不大。

在前两部反响平平、对第三部助力并不足,《前任3》何以成为今年元旦档的票房黑马?影片凭借着对两性情感极为接地气的调侃和有情人终究错过的煽情处理,戳中都市男女的笑点和泪点,成功突破了观众最后一道情绪防线,成为爱情喜剧片这一类型的新票房冠军。

实际上,此次《前任3》之所以能获得如此亮眼的票房成绩,一方面离不开“接地气的”剧情故事,另一方面,还与快手等短视频平台上的各种高质量UGC视频的二次引爆、话题发酵密不可分。

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